উৎসবে অনুভবে 

মুক্তধারা

কর্পোরেট নিয়ন্ত্রিত শারদোৎসব

পল্লব মুখোপাধ্যায়

১ অক্টোবর ২০২৫, বর্ষ ৩

কর্পোরেট শারদোৎসব এমন এক প্রক্রিয়া যেখানে বিভিন্ন কোম্পানি শারদোৎসবের সময় তাদের ব্র্যান্ডের প্রচার করে, পণ্যের বিজ্ঞাপন দেয় এবং গ্রাহকদের সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলে। কর্পোরেট সংস্থাগুলি এই উৎসবকে প্রচারের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্ম হিসেবে ব্যবহার করে এবং এর মাধ্যমে তারা তাদের পণ্যের বিক্রি বাড়াতে ও ব্র্যান্ডের পরিচিতি বাড়াতে সক্ষম হয়। উৎসবের সময় কার্নিভাল, মিডিয়ার প্রচার, থিম ভিত্তিক প্যান্ডেল তৈরি এবং বিভিন্ন স্থানে ব্র্যান্ডিং-এর মাধ্যমে কর্পোরেটগুলি এই উৎসবে অংশগ্রহণ করে। এটি মূলত উৎসবের মরসুমে কোটি কোটি টাকা ব্যবসার সুযোগ তৈরি করে। কর্পোরেটগুলি তাদের ব্র্যান্ডের নাম ও লোগো প্যান্ডেলগুলিতে প্রদর্শন করে। বিভিন্ন পণ্য ও সেবার বিজ্ঞাপন দেখা যায় এই সময়। অনেক কোম্পানি প্যান্ডেল তৈরি ও থিম ডিজাইনের সাথে যুক্ত থাকে। তারা এমন থিম তৈরি করে যা তাদের পণ্যের সাথে সম্পর্কিত। কোম্পানিগুলি বিভিন্ন প্যান্ডেল ও গুরুত্বপূর্ণ স্থানে তাদের স্টল বা অ্যাক্টিভেশন ইউনিট স্থাপন করে। সংবাদপত্র, টেলিভিশন, এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম প্রভৃতি মিডিয়ার মাধ্যমে নিজেদের প্রচার চালায়। উৎসবের সময় গ্রাহকদের সঙ্গে একটি আবেগী সংযোগ তৈরি করার জন্য কোম্পানিগুলি এই উৎসবকে ব্যবহার করে। এই উৎসবে নতুন পণ্য উপস্থাপিত করা হয় এবং বিশেষ ছাড় দেওয়া হয়। কর্পোরেটগুলি বিভিন্ন পণ্যের জন্য একটি বিশাল বাজার তৈরি করে, যেমন খাদ্য, পানীয়, পোশাক এবং অন্যান্য ব্যক্তিগত ব্যবহারযোগ্য পণ্য। উৎসবের সময় কলকাতা এক সাংস্কৃতিক এবং বাণিজ্যিক কেন্দ্রে পরিণত হয়, যেখানে কর্পোরেটগুলি তাদের লক্ষ্য অর্জন করে | উৎসবের মাধ্যমে ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি পরিচিতি লাভ করে এবং গ্রাহকদের মনে জায়গা করে নেয়।

সমাজ বিশ্লেষকদের মতে, শারোদোৎসবে কর্পোরেটদের সম্পৃক্ততা অতিরিক্ত বাণিজ্যিকীকরণের প্রচারের মাধ্যমে উৎসবের ওপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলছে | উৎসব উদযাপনের চেতনাকে পরিবর্তিত করছে | অদীর্ঘমেয়াদি অনুশীলনের মাধ্যমে পরিবেশ দূষণ বৃদ্ধি করছে | তহবিলের ভারসাম্যহীনতা তৈরি করছে যেখানে সম্প্রদায়-কেন্দ্রিক উৎসবগুলি কর্পোরেট অর্থায়নে পরিচালিত অনুষ্ঠানগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করতে লড়াই করে। অনেকেই মনে করছেন,কর্পোরেট কেন্দ্রিক উৎসবের পরিবেশ এনেছে বেগ, কেড়ে নিয়েছে আবেগ | এর ফলে ঐতিহ্যবাহী আচার-অনুষ্ঠান এবং সম্প্রদায়ের সমাবেশের ওপর মনোযোগ হারিয়ে যাচ্ছে | অনেকেই বলছেন, সাংস্কৃতিক সংযোগের পরিবর্তে দেদার মুনাফা এবং ভোগবাদের ওপর জোর দিচ্ছে এই কর্পোরেট নিয়ন্ত্রিত শারদোৎসব |

সমাজতাত্ত্বিকদের মতে, ব্যাপক কর্পোরেট তহবিল এবং বিজ্ঞাপন উৎসবের ভারকেন্দ্রকে সম্পূর্ণরূপে বাণিজ্যিক উদ্যোগে স্থানান্তরিত করে ফেলেছে । বৃহৎ কর্পোরেট পৃষ্ঠপোষকরা একটি অসম প্রতিযোগিতার ক্ষেত্র তৈরি করে ফেলেছে যেখানে বাজেট-সীমাবদ্ধ সম্প্রদায়ের উৎসবগুলি বৃহৎ কর্পোরেট সংস্থার অর্থায়নে তৈরি বিস্তৃত, প্রায়শই থিম-ভিত্তিক, সাজসজ্জার সাথে প্রতিযোগিতায় নামতে বাধ্য হয় । উৎসবে কর্পোরেট পৃষ্ঠপোষকতায় অপচয় বৃদ্ধি ঘটছে । প্লাস্টিকের সাজসজ্জা, সিন্থেটিক মালা এবং পরিবেশ-বান্ধব নয় জিনিসপত্রের ব্যবহার, যা প্রায়শই কর্পোরেট-সমর্থিত মণ্ডপগুলির চাক্ষুষ আবেদন বাড়ানোর জন্য ব্যবহার করা হয়, উৎসবের পরে প্লাস্টিক বর্জ্য এবং দূষণের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি ঘটাচ্ছে | কর্পোরেট নিয়ন্ত্রিত বারোয়ারি উৎসবগুলিতে যে বৃহৎ আকারের স্থাপনা এবং সাজসজ্জার তহবিল দেখা যায় তাতে প্রায়শই পরিবেশ-বান্ধব নয় এমন উপকরণ এবং প্রক্রিয়া জড়িত থাকে, যা প্রতিমা বিসর্জন এবং উৎসব শেষ হওয়ার সময় পরিবেশগত ক্ষতির কারণ হয়ে দাঁড়ায় |

উৎসবের সঙ্গে যুক্ত অনেকেই মনে করছেন, কর্পোরেট স্পনসরশিপের ওপর অত্যধিক নির্ভরতা ঐতিহ্যবাহী, ছোট উৎসবের জন্য সম্প্রদায়ের সম্পৃক্ততা এবং তহবিল হ্রাস করতে পারে, কারণ কর্পোরেট সংস্থাগুলি উচ্চ-দৃশ্যমানযুক্ত অনুষ্ঠানগুলিকে স্পনসর করতে পছন্দ করে | কর্পোরেট স্বার্থের আগমন শারদোৎসবের ঐতিহ্যবাহী সাংস্কৃতিক ও সামাজিক দিকগুলিকে দুর্বল করে দিচ্ছে | ঐক্য ও আত্মীয়তার অনুভূতি জাগানোর দিকগুলি কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং এবং ভোক্তা-চালিত কার্যকলাপ দ্বারা প্রতিস্থাপিত হচ্ছে | কর্পোরেট নিয়ন্ত্রিত শারদোৎসবের উৎসব সংখ্যাগুলিতেও পাতা জোড়া বিজ্ঞাপনের রমরমা | কর্পোরেট নিয়ন্ত্রিত উৎসব সংখ্যার পাতায় ব্রাত্য খেটে খাওয়া মানুষ | ফ্যাশন এবং বিজ্ঞাপন দেখলে মনে হয় গরিবি বলে দেশে কোনও বিষয়ই নেই |

তবে একথাও ঠিক, নিরংকুশ শারদোৎসব আর কবেই বা দেখা গিয়েছে | কখনও বিলম্বিত, বেয়াড়া বর্ষা ভাসিয়ে দেয় | উৎসবের প্রাক্কালে প্রায় মেঘভাঙা বর্ষার পরিস্থিতিতে এবছরও রাজ্যের বেশ কিছু এলাকা উৎসবমগ্ন নয়, ছিল জলমগ্ন | অসুখ ছড়াবে, ছড়াবে দুর্দশা | উৎসবের আলো পৌঁছতে পারে না বহু ঘরে | বন্ধ কারখানা বন্ধ করে রাখে এমনকি বচ্ছরকার দিনগুলিতে উৎসব-উপভোগেরও দরজা | আলো-ঝলমলে দিনে-রাতে আমরা কি খোঁজ নিই কার ঘরে জ্বলেনি দীপ, কে আছে আঁধারে, কার বাছার জোটেনি দুধ, আছে অনাহারে?

শারদোৎসব এখন বাঙালির জাতীয় উৎসবের চেহারা নিয়েছে | এই উৎসব এখন কার্যত মিলনের উৎসব | এই মিলন উৎসব ধর্মনিরেপেক্ষ ও গণতান্ত্রিক জনসাধারণের কাছে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ উৎসব | আদতে শারদোৎসব রাজ্যের ধর্মনিরেপেক্ষ, সমন্বয়ী ঐতিহ্যকেই তুলে ধরে |  শরৎকালে ফসল কাটার সময়ে আকাশে বাতাসে যখন আনন্দের সুর ধ্বনিত হয় তখন শারদোৎসবের আনন্দই আলাদা। তবুও তো উৎসবে আলো থাকে না অনেকের ঘরে। সেই তমসা ও মালিন্য দূর করতে পারলেই শারোদৎসবের সাফল্য ও সার্থকতা। এই দূরীকরণের দায়বদ্ধতা  কি বহন করবেন কর্পোরেট মালিকরা?